Marka küreselliği, marka prestiji ve marka kalitesinin tüketici satın alma niyetine etkileri: Küresel bir marka üzerine ampirik bir araştırma
Yükleniyor...
Tarih
2021
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Ekev Akademi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışmada algılanan marka küreselliğinin, marka prestijinin ve marka kalitesinin satın alma niyetine etkisi araştırılmıştır. Tanınmış bir fast food küresel markası müşterilerine yönelik 428 adet anket uygulanmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre marka kalitesinin pozitif yönde ve güçlü bir şekilde, algılanan marka küreselliğin ise pozitif yönde satın alma niyetini etkilediği gözlemlenmiştir. Marka prestiji ile satın alma niyeti arasında mevcut literatürün aksine anlamlı bir ilişki bulunamamıştır. Buna sebep olan temel unsurun, tüketicilerin söz konusu fast food küresel markasında ilk tercih sebebi olarak, faydacı tüketim unsurlarından kalite vb. unsurları öncelikli göze almasıyla ilgili olduğu değerlendirilmiştir.
In this study, the effects of perceived brand globalness, brand prestige and brand quality on purchase intention was investigated. 428 surveys were applied to customers of the well-known fast food brand. According to the results of the research, it was seen that the brand quality was positive and strong, and the perceived brand globalness positively affected the purchase intention. Contrary to the current literature, no significant relationship was found between brand prestige and purchasing intention. While evaluating the main factor that causes this, consumers consider quality and similar factors that are among the utilitarian consumption elements as the primary reason for preferring this fast food brand.
In this study, the effects of perceived brand globalness, brand prestige and brand quality on purchase intention was investigated. 428 surveys were applied to customers of the well-known fast food brand. According to the results of the research, it was seen that the brand quality was positive and strong, and the perceived brand globalness positively affected the purchase intention. Contrary to the current literature, no significant relationship was found between brand prestige and purchasing intention. While evaluating the main factor that causes this, consumers consider quality and similar factors that are among the utilitarian consumption elements as the primary reason for preferring this fast food brand.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Marka Küreselliği, Marka Kalitesi, Marka Prestiji, Satın Alma Niyeti, Tüketici Sadakati, Brand Globalness, Brand Prestige, Brand Quality, Purchase Intention, Consumer Loyalty
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
0
Sayı
85
Künye
Arslandere. M.,Yıldırım, Ş. (2021). Marka küreselliği, marka prestiji ve marka kalitesinin tüketici satın alma niyetine etkileri: Küresel bir marka üzerine ampirik bir araştırma. Ekev Akademi Dergisi, 0(85), 343 - 358.
