Bilgisayar oyunlarında ürün yerleştirmeye yönelik tüketici tutumu ve satın alma niyeti arasındaki ilişki
Yükleniyor...
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Globalleşme ve teknolojideki gelişmeler işletmelerde rekabetin çok daha yoğunbir şekilde yaşanmasına sebep olmaktadır. Yoğun rekabet ortamında işletmelerpazarlama inovasyonu kapsamında giderek artan miktarda ürün yerleştirmeyapmaktadır. Bilgisayar oyunları da ürün yerleştirme yapılan alanlardan biriolarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmanın amacı, Karamanoğlu MehmetbeyÜniversitesi öğrencilerinin bilgisayar oyunlarında kullanılan ürün yerleştirmeuygulamalarına yönelik görüşlerini belirlemek, ürün yerleştirme ile satın almadavranışı arasındaki ilişkiyi incelemektir. Yüz yüze anket uygulaması ile toplam350 öğrencinin katılımı sağlanarak elde edilen veriler SPSS 20 programı ileanaliz edilmiştir. Bilgisayar oyunlarına ürün yerleştirme uygulaması ile satınalma niyeti arasında pozitif bir ilişki olduğu tespit edilmiştir.
Globalization and technological developments cause competition to become more intense in businesses. In a highly competitive environment, businesses are increasingly placing product placement within marketing innovation. Computer games are also confronted as one of theareas where product placement is made. The aim of this study is to determine the opinions of Karamanoğlu Mehmetbey University students about product placement applications used in computer games and to examine the relation between product placement and buying behavior. With the face-to-face questionnaire, a total of 350 students were participated and the data obtained were analyzed with the SPSS 20 program. It has been determined that there is a positive relationship between the application of product placement in computer games and the intention to purchase.
Globalization and technological developments cause competition to become more intense in businesses. In a highly competitive environment, businesses are increasingly placing product placement within marketing innovation. Computer games are also confronted as one of theareas where product placement is made. The aim of this study is to determine the opinions of Karamanoğlu Mehmetbey University students about product placement applications used in computer games and to examine the relation between product placement and buying behavior. With the face-to-face questionnaire, a total of 350 students were participated and the data obtained were analyzed with the SPSS 20 program. It has been determined that there is a positive relationship between the application of product placement in computer games and the intention to purchase.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Pazarlama İnovasyonu, Ürün Yerleştirme, Bilgisayar Oyunları, Tutum, Satın Alma Niyeti, Marketing Innovation, Product Placement, Computer Games, Attıtude, Intention to Buy
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
15
Sayı
2
Künye
Alagöz, S. B., Güler, B. (2018). Bilgisayar Oyunlarında Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tüketici Tutumu ve Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişki. Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 15(2), 479 - 500.
