Assessing the probability of purchasing an international brand alliance product in the context of perceived brand foreignness

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-0923-380Xen_US
dc.contributor.authorÇağan, Hilal Öztay
dc.contributor.authorErol, Fuat
dc.date.accessioned2023-05-22T11:47:16Z
dc.date.available2023-05-22T11:47:16Z
dc.date.issued2023en_US
dc.departmentKMÜ, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümüen_US
dc.descriptionWOS:000971782600002en_US
dc.description.abstractÇalışmanın amacı, stratejik marka ittifakına yönelik algılanan marka yabancılığının tüketicilerin satın alma olasılığı üzerindeki etkisini ve bu ilişkide marka ittifakına yönelik tutumun ve marka ittifakı ürününe yönelik algılanan kalitenin paralel aracılık rolünü gelişmekte olan bir ülkenin (Türkiye) tüketicileri üzerinden incelemektir. Ayrıca algılanan marka yabancılığının tutum ve algılanan kalite üzerindeki etkisinde tüketici kozmopolitliğinin düzenleyici etkisi araştırılmıştır. Bulgulara göre algılanan marka yabancılığı, tutum ve algılanan kalite üzerinde olumlu ve anlamlı etkiye sahiptir. Dahası algılanan marka yabancılığının satın alma olasılığı üzerindeki etkisine tutum ve algılanan kalite aracılık etmektedir. Son olarak, algılanan marka yabancılığının algılanan kalite üzerindeki etkisinde tüketici kozmopolitliğinin düzenleyici rolü bulunmaktadır.en_US
dc.description.abstractThe study aims to examine the effect of perceived brand foreignness towards the strategic brand alliance on the purchasing probability and the parallel mediating role of the attitude towards the brand alliance and the perceived quality of the brand alliance product in this relationship through the consumers of a developing country (i.e., Turkey). Also, the moderating effect of consumer cosmopolitanism on the effect of perceived brand foreignness upon attitude and perceived quality was investigated. According to the findings, perceived brand foreignness has a positive and significant effect on attitude and perceived quality. Moreover, the effect of perceived brand foreignness on purchase probability is mediated by both attitude and perceived quality. Finally, consumer cosmopolitanism has a moderating role in the effect of perceived brand foreignness on perceived quality.en_US
dc.identifier.citationÇağan, H.O., Erol, F. (2023). Assessing the probability of purchasing an international brand alliance product in the context of perceived brand foreignness. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İİBF Dergisi-Eskişehir Osmangazi University Journal of Economics And Administrative Sciences, 1 (18); 18-43.en_US
dc.identifier.doi10.17153/oguiibf.1145828
dc.identifier.endpage43en_US
dc.identifier.issn1306-6730
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage18en_US
dc.identifier.trdizinid1161581
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.17153/oguiibf.1145828
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11492/7273
dc.identifier.volume18en_US
dc.identifier.wosWOS:000971782600002
dc.identifier.wosqualityQ4
dc.indekslendigikaynakWeb of Sceince
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorErol, Fuat
dc.language.isotr
dc.publisherEskişehir Osmangazi Üniversitesien_US
dc.relation.journalEskişehir Osmangazi Üniversitesi İİBF Dergisi-Eskişehir Osmangazi University Journal of Economics And Administrative Sciencesen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectStratejik Marka İttifakıen_US
dc.subjectAlgılanan Marka Yabancılığıen_US
dc.subjectTüketici Kozmopolitliğien_US
dc.subjectMarka İttifakına Yönelik Tutumen_US
dc.subjectAlgılanan Kaliteen_US
dc.subjectStrategic Brand Allianceen_US
dc.subjectPerceived Brand Foreignnessen_US
dc.subjectConsumer Cosmopolitanismen_US
dc.subjectAttitude Towards Brand Allianceen_US
dc.subjectPerceived Qualityen_US
dc.titleAssessing the probability of purchasing an international brand alliance product in the context of perceived brand foreignnessen_US
dc.title.alternativeUluslararası marka ittifakı ürünü satın alma olasılığının algılanan marka yabancılığı bağlamında değerlendirilmesien_US
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Cagan, Hilal Oztay.pdf
Boyut:
556.51 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
[ X ]
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

WoS İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü,Makale Koleksiyonu
TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu