The effect of femvertising on consumer attitudes and behavioral intentions: Moderating role of feminist identity
Yükleniyor...
Tarih
2023
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Marmara University
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Femvertising uygulamaları 1990’lı yıllardan bu yana pazarlama ve reklamcılıkta artan bir şekilde kullanılmakla birlikte son yıllarda bu uygulamaların özgünlüğü sorgulanır olmuştur. Bu çalışma femvertising uygulamalarında samimiyetin bir göstergesi olan marka-amaç uyumunun satın alma ve yönlendirme niyetleri üzerindeki etkilerini reklama yönelik tutum üzerinden incelemektedir. Bu süreçte sosyal kimliğin (kendini feminist tanımlama) düzenleyici etkileri de değerlendirilmiştir. Çalışma için geliştirilen modeli test etmek için 232 katılımcıdan anket aracılığı ile çevrimiçi ortamda veri toplanmıştır. Elde edilen bulgular marka-amaç uyumunun reklama yönelik tutumu belirlemede önemli bir faktör olduğunu, reklama yönelik tutumun da satın alma ve paylaşma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu yönde etkisi olduğunu göstermiştir. Ayrıca, bulgular paylaşma niyetinin reklama yönelik tutum yanında satın alma niyetinden de etkilendiğini ve sosyal kimliğin bu süreçte düzenleyici rol oynadığını göstermektedir. Araştırmadan elde edilen sonuçların literatüre katkıları tartışılmıştır.
Açıklama
WOS:001134850200001
Anahtar Kelimeler
Femvertising, Feminist Ads, Social Identity, Forwarding Intention, Attitude Towards Ads, Femvertising, Feminist Reklamlar, Sosyal Kimlik, Paylaşma Niyeti, Reklama Yönelik Tutum
Kaynak
WoS Q Değeri
Q4
Scopus Q Değeri
Cilt
44
Sayı
Künye
Özata, F. Z., Erol, F., & Tanyolu, S. (2023). The effect of femvertising on consumer attitudes and behavioral intentions: Moderating role of feminist identity. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi(44), 46-72. https://doi.org/10.17829/turcom.1195321
