The effect of femvertising on consumer attitudes and behavioral intentions: Moderating role of feminist identity

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-0923-380Xen_US
dc.contributor.authorÖzata, Fatma Zeynep
dc.contributor.authorErol, Fuat
dc.contributor.authorTanyolu, Sinan
dc.date.accessioned2024-03-26T12:52:00Z
dc.date.available2024-03-26T12:52:00Z
dc.date.issued2023en_US
dc.departmentKMÜ, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümüen_US
dc.descriptionWOS:001134850200001en_US
dc.description.abstractFemvertising uygulamaları 1990’lı yıllardan bu yana pazarlama ve reklamcılıkta artan bir şekilde kullanılmakla birlikte son yıllarda bu uygulamaların özgünlüğü sorgulanır olmuştur. Bu çalışma femvertising uygulamalarında samimiyetin bir göstergesi olan marka-amaç uyumunun satın alma ve yönlendirme niyetleri üzerindeki etkilerini reklama yönelik tutum üzerinden incelemektedir. Bu süreçte sosyal kimliğin (kendini feminist tanımlama) düzenleyici etkileri de değerlendirilmiştir. Çalışma için geliştirilen modeli test etmek için 232 katılımcıdan anket aracılığı ile çevrimiçi ortamda veri toplanmıştır. Elde edilen bulgular marka-amaç uyumunun reklama yönelik tutumu belirlemede önemli bir faktör olduğunu, reklama yönelik tutumun da satın alma ve paylaşma niyeti üzerinde anlamlı ve olumlu yönde etkisi olduğunu göstermiştir. Ayrıca, bulgular paylaşma niyetinin reklama yönelik tutum yanında satın alma niyetinden de etkilendiğini ve sosyal kimliğin bu süreçte düzenleyici rol oynadığını göstermektedir. Araştırmadan elde edilen sonuçların literatüre katkıları tartışılmıştır.en_US
dc.identifier.citationÖzata, F. Z., Erol, F., & Tanyolu, S. (2023). The effect of femvertising on consumer attitudes and behavioral intentions: Moderating role of feminist identity. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi(44), 46-72. https://doi.org/10.17829/turcom.1195321en_US
dc.identifier.doi10.17829/turcom.1195321
dc.identifier.endpage72en_US
dc.identifier.issn2630-6220
dc.identifier.startpage46en_US
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.17829/turcom.1195321
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11492/8417
dc.identifier.volume44en_US
dc.identifier.wosWOS:001134850200001
dc.identifier.wosqualityQ4
dc.indekslendigikaynakWeb of Sceince
dc.institutionauthorErol, Fuat
dc.language.isotr
dc.publisherMarmara Universityen_US
dc.relation.journalTürkiye İletişim Araştırmaları Dergisi / Turkish Review of Communication Studiesen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectFemvertisingen_US
dc.subjectFeminist Adsen_US
dc.subjectSocial Identityen_US
dc.subjectForwarding Intentionen_US
dc.subjectAttitude Towards Adsen_US
dc.subjectFemvertisingen_US
dc.subjectFeminist Reklamlaren_US
dc.subjectSosyal Kimliken_US
dc.subjectPaylaşma Niyetien_US
dc.subjectReklama Yönelik Tutumen_US
dc.titleThe effect of femvertising on consumer attitudes and behavioral intentions: Moderating role of feminist identityen_US
dc.title.alternativeFemvertising uygulamalarının tüketici tutum ve davranış niyetlerine etkisi: Kendini feminist tanımlamanın düzenleyici rolüen_US
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Özata, Fatma Zeynep.pdf
Boyut:
548.62 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
[ X ]
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

WoS İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü,Makale Koleksiyonu
Sağlık Hizmetleri MYO, Tıbbi Hizmetler ve Teknikler Bölümü, Makale Koleksiyonu