Kooperatif işletmeleri reklam filmlerinin tüketici algısı üzerindeki etkisi ve farklılaşması: Konya ilinde bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorBaşaran Alagöz, Selda
dc.contributor.authorKarabıyık, Hüseyin Çağatay
dc.contributor.authorYılmaz, Aylin
dc.date.accessioned2019-01-16T13:21:00Z
dc.date.available2019-01-16T13:21:00Z
dc.date.issued2018-12
dc.departmentKMÜ, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümüen_US
dc.description.abstractBu çalışma, kooperatif işletmeleri reklam filmlerinin tüketici algısı üzerindeki etkilerini ölçmek amacıyla yapılmıştır. Bilim felsefesindeki amacı ise Thomas Kuhn’un paradigmasındaki olağan bilim sürecinde derinleşmeyi sağlamaktır. Araştırmanın problemi, kooperatif işletmeleri reklam filmlerinde, markanın bir kooperatif işletmesine ait olduğunun bilinmesi halinde tüketicilerin o reklam filmine yaklaşımlarını anlamaktır.Karma yöntem kullanılan araştırmada olasılık temelli örneklem seçimi yöntemlerinden küme örnekleme kullanılmıştır.100 kişilik örnekleme, standartlaştırılmış açık uçlu görüşme yöntemi kullanılmış ve veriler bir çalışma kartları aracılığıyla izlenmiştir.Bulgular ise tanımlayıcı istatistik ile sayısallaştırılmıştır. Çalışma kartında yer alan gıda ürünleri kriterleri araştırmacı ve katılımcılar tarafından doğal, milli, hijyenik, kaliteli, ahlaki, halkçı, ülke ekonomisine katkılı, kar amacı gütmeyen, marka değeri yüksek ve güvenilir ürün olarak belirlenmiştir. Ardından katılımcılara Fiskobirlik’in Nuga markalı ürününün “şımart kendini” adlı reklamı izletilmiş, kriterleri ne kadar karşıladığı puanlanması istenmiş ve ardından ürünün kooperatif işletmesi markası olduğunu bilenler ile bilmeyenler karşılaştırılmıştır. Sonuç olarak ise kooperatif markası olduğunu bilenlerin aynı reklama farklı yaklaştıkları tespit edilmiş ve gıda ürünleri üreten kooperatiflerin marka reklamlarında kooperatifçilik imajının kullanılmasının olumlu etki yaratacağı öngörülmüştür.en_US
dc.description.abstractThe purpose of this study is to understand the effects of commercial films of the cooperative companies on consumer perception. The place of the purpose in philosophy of science is to provide deepening in science in the context of normal science process of Kuhns’ paradigm. The problem of this study is to understand the consumer approach to the commercial films relevant to know that the brand is whether owned by a cooperative company. The cluster sampling that is one of the probability based sampling choice method is used for this study with a mixed method research. The standardized open-ended interwiev used to 100 people and the data were formed with a study cards and rationalized with descriptive statistics, as well. The critters that are in the study cards were created with participations and stated as natural, national, hygienic, quality, moral, democrat, contribution to economy, brand value and reliable product. Then, the commercial film (Simart Kendini) of Nuga branded product of the Fiskobirlik was watched by participations and wanted to rank how the critters were satisfied by the film. Data were separated relevant to whether knowing that Nuga is a cooperative company brand. As a result, it is seen that people who knows that Nuga is a cooperative brand approach different from the others even it was the same commercial film and it is also predicted that using the cooperative image for food products will make a positive effect to brands.en_US
dc.identifier.citationAlagöz, Selda, Başaran. Karabıyık, Hüseyin, Çağatay. Yılmaz, Aylin. (2018). Kooperatif işletmeleri reklam filmlerinin tüketici algısı üzerindeki etkisi ve farklılaşması: Konya ilinde bir araştırma. KMÜ Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi 20 (35): 50-58 ss.en_US
dc.identifier.endpage58en_US
dc.identifier.issn2147 - 7833
dc.identifier.issue35en_US
dc.identifier.startpage50en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11492/1388
dc.identifier.volume20en_US
dc.institutionauthorKMÜ
dc.language.isotr
dc.publisherKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesien_US
dc.relation.journalKMÜ Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectKooperatif işletmelerien_US
dc.subjectReklam filmien_US
dc.subjectTüketici algısıen_US
dc.subjectGıda ürünlerien_US
dc.subjectTüketici kriterlerien_US
dc.subjectCooperative companiesen_US
dc.subjectCommercial filmen_US
dc.subjectConsumer perceptionen_US
dc.subjectFood productsen_US
dc.subjectConsumer crittersen_US
dc.titleKooperatif işletmeleri reklam filmlerinin tüketici algısı üzerindeki etkisi ve farklılaşması: Konya ilinde bir araştırmaen_US
dc.title.alternativeEffect and differentiation on consumer perception of commercial films of cooperative enterprises: A research in Konya provinceen_US
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Kooperatif işletmeleri reklam filmlerinin tüketici algısı üzerindeki etkisi ve farklılaşması Konya ilinde bir araştırma.pdf
Boyut:
325.36 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale Dosyası
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
[ X ]
İsim:
license.txt
Boyut:
1.46 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Sayı 35 Cilt 2 ( Aralık 2018 )