Marka küreselliği, marka prestiji ve marka kalitesinin tüketici satın alma niyetine etkileri: Küresel bir marka üzerine ampirik bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-0069-9275en_US
dc.authorid0000-0001-8178-1942en_US
dc.contributor.authorArslandere, Murat
dc.contributor.authorYıldırım, Şeyma
dc.date.accessioned2021-09-14T06:11:26Z
dc.date.available2021-09-14T06:11:26Z
dc.date.issued2021en_US
dc.departmentKMÜ, Uygulamalı Bilimler Yüksekokulu, Rekreasyon Yönetimi Bölümüen_US
dc.description.abstractBu çalışmada algılanan marka küreselliğinin, marka prestijinin ve marka kalitesinin satın alma niyetine etkisi araştırılmıştır. Tanınmış bir fast food küresel markası müşterilerine yönelik 428 adet anket uygulanmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre marka kalitesinin pozitif yönde ve güçlü bir şekilde, algılanan marka küreselliğin ise pozitif yönde satın alma niyetini etkilediği gözlemlenmiştir. Marka prestiji ile satın alma niyeti arasında mevcut literatürün aksine anlamlı bir ilişki bulunamamıştır. Buna sebep olan temel unsurun, tüketicilerin söz konusu fast food küresel markasında ilk tercih sebebi olarak, faydacı tüketim unsurlarından kalite vb. unsurları öncelikli göze almasıyla ilgili olduğu değerlendirilmiştir.en_US
dc.description.abstractIn this study, the effects of perceived brand globalness, brand prestige and brand quality on purchase intention was investigated. 428 surveys were applied to customers of the well-known fast food brand. According to the results of the research, it was seen that the brand quality was positive and strong, and the perceived brand globalness positively affected the purchase intention. Contrary to the current literature, no significant relationship was found between brand prestige and purchasing intention. While evaluating the main factor that causes this, consumers consider quality and similar factors that are among the utilitarian consumption elements as the primary reason for preferring this fast food brand.en_US
dc.identifier.citationArslandere. M.,Yıldırım, Ş. (2021). Marka küreselliği, marka prestiji ve marka kalitesinin tüketici satın alma niyetine etkileri: Küresel bir marka üzerine ampirik bir araştırma. Ekev Akademi Dergisi, 0(85), 343 - 358.en_US
dc.identifier.endpage358en_US
dc.identifier.issn2148-0710
dc.identifier.issue85en_US
dc.identifier.startpage343en_US
dc.identifier.trdizinid406628
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11492/5245
dc.identifier.volume0en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.institutionauthorArslandere, Murat
dc.institutionauthorYıldırım, Şeyma
dc.language.isotr
dc.publisherEkev Akademien_US
dc.relation.journalEkev Akademi Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectMarka Küreselliğien_US
dc.subjectMarka Kalitesien_US
dc.subjectMarka Prestijien_US
dc.subjectSatın Alma Niyetien_US
dc.subjectTüketici Sadakatien_US
dc.subjectBrand Globalnessen_US
dc.subjectBrand Prestigeen_US
dc.subjectBrand Qualityen_US
dc.subjectPurchase Intentionen_US
dc.subjectConsumer Loyaltyen_US
dc.titleMarka küreselliği, marka prestiji ve marka kalitesinin tüketici satın alma niyetine etkileri: Küresel bir marka üzerine ampirik bir araştırmaen_US
dc.title.alternativeThe effects of perceived brand globalness, brand prestige and brand quality on consumer purchase ıntention: An empirical research on a global branden_US
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Arslandere, Murat 2021.pdf
Boyut:
1.15 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin/Full Text
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
[ X ]
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Rekreasyon Yönetimi Bölümü, Makale koleksiyonu